《人民的名义》大火后: 90后也爱“政事儿”

作者: 243 发布时间:2017-04-13

“90后表示正在追这部剧。”

“90后带着爸妈姥姥姥爷都在看。”

“赶紧追,否则明天不知道和朋友聊什么。”

近日,电视剧《人民的名义》大热,首播收视率达1.523,网络视频点击量超过三亿。值得关注的是,这样一部反腐题材的主旋律电视剧,竟吸引了一大批90后、00后观影人群。相关微博评论区有大量90后进行时时评论互动,许多年轻人表示“剧情烧脑”大呼“看得过瘾”。目前,该电视剧仍保持着极高的话题度与关注度。

一直以来,90后人群被贴有“不勤奋”“娱乐化”“不关心政治”等标签。2015年,复旦大学国家传播研究协同创新中心、上海开放大学信息安全与社会管理创新实验室、复旦发展研究院传播与国家治理研究中心三家机构联手制作发布了对于90后社会观念的调查研究报告。调查数据显示,在生活、娱乐、社会、文化思想等八类关注话题调查指标中,政治类话题的关注度仅占4.0%,排在最末。

调查中对政治颇为冷感的90后为什么会如此关注这样一部政治题材影视剧呢?在对该剧的众多好评中,“反腐”和“大尺度”被排在了第一位。反腐题材影视剧退出黄金档已有近十年之久。这十年,90后处于对电视媒体关注度逐渐降低的媒介环境中,反腐剧对90后而言,确实是极为新颖的看点。对于正在走上社会和尚未走上社会的90后人群“,官场”最能代表自我认知有所不同的社会形态,因而探索未知的好奇心油然而生。

如果说对反腐的关注仅仅是90后为好奇而进行的体验,那么大尺度的剧情、台词则是让他们“上瘾”的真正动力。90后之所以与前代人不同,根本在于接受了不同的教育。在横跨两个世纪的成长历程中,主流价值观念教育与各种形式思想文化碰撞、融合,最终内化为一个群体的时代特质:真诚善良,崇尚自由,特立独行,眼界开阔,更加关注国家与社会的发展。“大尺度”在某种程度上契合了90后的反叛精神,大尺度政治题材影视剧解禁使其感知到社会反馈机制存 在的重要意义,越关注,就越是在增强自己作为社会成员的话语权和使命感。

实际上,影片的投资方并没有放弃年轻群体中潜在的巨大市场,而他们看中的正是90后人群在互联网以及社交媒体的舆论引导地位。电视剧播出平台首次突破央视媒体局限,转战主打针对年轻受众节目制作战略的湖南卫视,这为吸引年轻人群增色不少。投资方也借助了互联网的传播优势,在微博、微信等多个社交平台进行前期宣传,打出“厉害了,我的老干部”等贴近年轻受众风格的宣传语。电视剧播出之后又借助口碑效应,不断积累观众,收获了巨大的商业效益。在商业宣传势头的带动下,90后的关注度高也就不足为奇了。

90后正在逐步成为时代的中坚力量,对政治的持续关注也是90后对社会变化的积极应对。相信在未来更加开放的思想环境中,90后人群能创造出更多鲜活的、充满生命力的文艺作品,彰显时代精神内涵。

(编辑:阎玺)

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